LV 打開TWS耳機新格局？

作為世界知名的奢侈品牌，Louis Vuitton的名字大家應該都不陌生，當然，大家或許對這個名字的縮寫更熟悉一些，它就是LV。LV作為在全球范圍內(nèi)最受歡迎的奢侈品牌之一，每個月都會定期推出一系列新品，除了傳統(tǒng)的箱包服飾，LV近年來也開始進入一個傳統(tǒng)奢侈品牌忽視的市場——數(shù)碼。

科技與奢侈的結合會誕生出怎樣的產(chǎn)品？是售價等于十個AirPods的耳機，還是能買十個Apple Watch的智能手表？（說實話，作為一個實用主義者，至少花3000歐元買個手表比買個包要更值一些）

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盯上年輕人錢包的LV

早在數(shù)年前，LV就已經(jīng)針對年輕一代用戶的喜好，推出了旗下第一款真無線耳機Louis Vuitton Horizon Earphones，售價995美元，耳機提供了三種不同的配色供買家選擇，分別是黑、紅以及藍橙條紋撞色。

圖源：LV

充電盒則采用了較為少見的透明艙蓋設計，而且使用的是藍寶石鏡面，高透、耐劃且不易碎，確實是下足了成本。雖然Louis Vuitton Horizon Earphones售價不菲，但是對比LV的其它產(chǎn)品來說，其價格已經(jīng)是相當實惠，所以上市后很快就得到不少有錢的年輕人追捧。

Louis Vuitton Horizon Earphones的暢銷為LV打開了一個“新大陸”，很快就于2020年推出了第二代產(chǎn)品，名字與外觀輪廓設計延續(xù)了上一代的風格，只不過對飾面進行了更改，使其更具有“LV”的特點，當然價格也有了略微上漲，從995美元漲到了1090美元。

不管是Louis Vuitton Horizon Earphones還是次年發(fā)布的改進版，其實都是另一個知名音頻品牌Master & Dynamic的MW07（改進版為MW07 Plus），從外觀輪廓到功能設計都完全一樣，不同點在于MW07并沒有印上“LV”的Logo，所以MW07只能賣個299美元。

而在接下來的兩年里，LV似乎暫時忘記了真無線耳機的產(chǎn)品線，轉而開始關注音響和智能手表，當然，嚴格來說都屬于數(shù)碼產(chǎn)品行列。2021年，LV推出Horizon Light Up無線揚聲器，外觀形式一個飛碟，據(jù)稱設計靈感來源于LV的經(jīng)典設計Toupie手袋，售價則高達2980美元。

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2022年，LV推出智能手表——Tambour Horizon Light Up，定價3300美元，擁有屏幕常亮、心率監(jiān)測等常見的智能手表功能，內(nèi)置了多款LV定制表盤，同時在表盤上環(huán)繞一圈的LV經(jīng)典設計符號中加入了燈光元素，讓其可以隨著心率、表盤動畫變幻，單就觀感而言確實是頗為炫酷。

就在大家以為LV開始對各個品類“雨露均沾”的時候，LV的EarPhones系列卻突然迎來更新——Louis Vuitton?Horizon Light Up上市并同步推出中國限定版，同時也是該系列耳機中的唯一一款區(qū)域限定版，另一個特殊配色則是作為全球限定版在全球范圍發(fā)售。

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據(jù)官方介紹，這款產(chǎn)品的設計靈感來源于Tambour Horizon Light Up，就是前面我們提到的那款智能手表，從配色到花紋兩者都有著類似的設計語言。所以，新一代耳機與前兩代產(chǎn)品有著不少的區(qū)別，前代的經(jīng)典藍寶石透明鏡面設計被純黑鏡面替代，同時在周圍一圈的LV經(jīng)典符號也加上了RGB燈光效果。

對比前兩代產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在功能性上有所突破，升級了麥克風拾音和降噪效果，同時增加了上一代所沒有的主動降噪功能（上一代僅支持通話降噪），并且提供了三種降噪模式選擇。

而且還有著十分不錯的續(xù)航時間，LV官方給出的單次充電最長使用時間達12小時（沒有解釋是否開啟了降噪功能），充電盒可以提供額外的16小時續(xù)航，總續(xù)航時長可達28小時。

從耳機參數(shù)來說中規(guī)中矩，拋開LV的設計就是一款十分普通的真無線降噪耳機，不過，奢侈品的意義就是將普通的東西變得不普通。重新設計的充電盒與LV的經(jīng)典設計元素結合，使其售價輕松超過五位數(shù)，在中國的LV官網(wǎng)中這款耳機的標價是11500元，對比前兩代的價格再次上漲。

LV的各種跨界產(chǎn)品推出，正在讓這個品牌更加的“年輕化”，他們瞄準的顯然是富二代以及年輕的互聯(lián)網(wǎng)高薪階層。

LV的耳機，年輕人買單嗎？

當代年輕人的主流購物觀念是怎樣的？不少文章其實都做過分析，性價比與功能是重點，其次才是外觀、品牌價值。不過對于沒有經(jīng)濟壓力的新貴階層來說，兩者的位置是直接顛倒的，品牌價值才是他們首要考慮的重點。

在相關數(shù)據(jù)報告的統(tǒng)計中，中國的奢侈品市場主體消費者正在發(fā)生變化，新一代的消費主力快速崛起，21-30歲的年輕人提供了奢侈品市場46%的銷售收入。同時，中國的奢侈品市場份額也在快速增長，截止到2021年，中國的個人奢侈品市場消費已經(jīng)達到恐怖的4710億元，是全球第二大的個人奢侈品市場。

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甚至有報告指出，按照目前的發(fā)展速度，中國將在2025年成為全球最大的奢侈品市場。驚人的崛起速度和龐大的市場份額，使得許多奢侈品牌都將中國市場作為未來鼠年的核心市場，他們開始挖掘中國年輕人喜歡的元素與設計，并針對性的推出產(chǎn)品。

從充滿中國元素的服飾箱包，到中國春節(jié)特別系列，奢侈品牌用行動說明了對中國市場的重視。同時，他們也發(fā)現(xiàn)了中國年輕消費者對奢侈品的一些不同需求，比如實用性。

雖然奢侈品的主要意義在于品牌和外觀，但是如果兼具實用性，那么受歡迎程度會高于其他產(chǎn)品。而且，容易被用戶長時間佩戴使用的智能產(chǎn)品其實更能起到品牌宣傳作用，甚至可以吸引到非服飾箱包愛好者的用戶群體關注。

在小紅書上已經(jīng)有不少作者曬出了最新款的Louis Vuitton?Horizon Light Up，雖然價格不菲，但是對于習慣了購買奢侈品的消費者來說， 花5000塊買一件LV的T恤都覺得性價比高，那么區(qū)區(qū)一萬出頭的LV耳機，自然也是“性價比之選”。

不過，相較于服飾箱包的保值程度，數(shù)碼奢侈品的保值率明顯要低不少，以第一代LV耳機Louis Vuitton Horizon Earphones為例，官方定價為995美元，而二手價格則是在500-600美元左右，第二代同樣如此。

當然，對于大多數(shù)的普通消費者來說，不管是600美元還是11500元人民幣都沒有意義，不考慮設計和品牌價值，同樣的價格可以買到體驗更好的各類產(chǎn)品，或許，不坑窮人是LV等品牌做得最好的一件事。

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