2022中國(guó)功能游戲行業(yè)報(bào)告：功能游戲在多領(lǐng)域初成規(guī)模，市場(chǎng)潛力巨大

南方財(cái)經(jīng)全媒體 實(shí)習(xí)生譚硯文 記者吳立洋 廣州報(bào)道

功能游戲是游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的重要渠道，也是數(shù)字娛樂(lè)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的體現(xiàn)之一。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)對(duì)功能游戲的投入顯著提升，數(shù)量和質(zhì)量均達(dá)到新高，相關(guān)領(lǐng)域的研究也在積極跟進(jìn)。

2023年2月12日至14日，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會(huì)價(jià)值研究中心年度論壇在廣州舉行。論壇上，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會(huì)價(jià)值研究中心發(fā)布了《2022中國(guó)功能游戲行業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）等中國(guó)游戲社會(huì)價(jià)值研究中心2022年度工作成果。

(相關(guān)資料圖)

功能游戲已在多領(lǐng)域初成規(guī)模

報(bào)告認(rèn)為，功能游戲是指應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)世界、服務(wù)于生產(chǎn)生活，針對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景或解決具體問(wèn)題設(shè)計(jì)研發(fā)的電子游戲產(chǎn)品。該品類較為系統(tǒng)地探索和體現(xiàn)了游戲社會(huì)價(jià)值。

自2018年初，“功能游戲”概念出現(xiàn)在我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)至今，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、波克城市、盛趣等公司紛紛布局功能游戲研發(fā),將其作為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、展現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、提升大眾游戲認(rèn)知的突破口，市場(chǎng)規(guī)模和影響力逐步建立和提升。

報(bào)告指出，功能游戲?qū)⒂螒虻捏w驗(yàn)性和功能性有機(jī)結(jié)合，成為打造跨界融合應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)解決不同領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的重要載體。

目前，功能游戲在諸多領(lǐng)域的布局已形成初步規(guī)模，其中，以傳統(tǒng)文化、教育科普、醫(yī)療健康等為主題的功能游戲發(fā)展速度顯著。越來(lái)越多的企業(yè)運(yùn)用游戲化手段，推出創(chuàng)新合作平臺(tái)、打造多元化實(shí)用工具，在相應(yīng)領(lǐng)域取得了顯著成果。

截至2022年12月，國(guó)內(nèi)功能游戲先后產(chǎn)出《榫卯》《家國(guó)夢(mèng)》《普通話小鎮(zhèn)》《碳碳島》《繪真?妙筆千山》《我是航天員》《快樂(lè)視界星球》等代表產(chǎn)品。

市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

報(bào)告指出，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)高速發(fā)展，功能游戲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出從無(wú)到有、逐年持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面。功能游戲作為連接現(xiàn)實(shí)世界、推動(dòng)解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的獨(dú)特游戲類型，其發(fā)展空間值得期待。

中娛智庫(kù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，至2022年，國(guó)內(nèi)功能游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.2億元。相比同年度中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.8億元，功能游戲的市場(chǎng)占比較低，發(fā)展空間巨大。在功能游戲用戶規(guī)模上，2022年，我國(guó)功能游戲用戶約為5500萬(wàn)，與全國(guó)6.64億人的游戲用戶規(guī)模相比，當(dāng)前中國(guó)功能游戲的用戶占有率較低。對(duì)將要入局功能游戲的企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶紅利依然存在。

在產(chǎn)品品類供給方面，2022年，教育類產(chǎn)品創(chuàng)造的流水占據(jù)著較大比例，醫(yī)療領(lǐng)域的功能游戲產(chǎn)品在數(shù)量和質(zhì)量上均持續(xù)取得突破。從功能游戲的玩法、類型來(lái)看，模擬玩法、沙盒玩法和益智玩法合計(jì)占據(jù)超9成的功能游戲市場(chǎng)流水。

報(bào)告還指出，功能游戲與傳統(tǒng)游戲在研發(fā)路徑上存在明顯差異，功能游戲高度依賴專業(yè)領(lǐng)域的人才與研究成果支持。從國(guó)內(nèi)100余款功能游戲研發(fā)情況來(lái)看，其中高達(dá)41.67%的游戲有公共、科研、高校等專業(yè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)參與的情況。

在功能游戲行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定方面，《功能游戲分類》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已在中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院社會(huì)價(jià)值研究中心指導(dǎo)下不斷推進(jìn)擬定中。

整體來(lái)看，我國(guó)的功能游戲行業(yè)依然處于發(fā)展初期，發(fā)展水平與國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)能力和龐大的消費(fèi)潛力不相稱，這一基本面仍未改變。基于此，報(bào)告分析了制約行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題。

首先，“破圈”難，社會(huì)認(rèn)知度較低。難以真正能夠形成市場(chǎng)力、收獲用戶良好口碑的功能游戲產(chǎn)品數(shù)量非常有限。其二，商業(yè)模式不成熟、生命力較短。多數(shù)功能游戲產(chǎn)品屬不以盈利為目的公益性產(chǎn)品，無(wú)法維持長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。其三，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起步較晚，標(biāo)準(zhǔn)體系化建立仍需時(shí)日。其四，高校專業(yè)建設(shè)不足，學(xué)術(shù)研究力量欠缺。其五，行業(yè)亟需積極的政策引導(dǎo)，創(chuàng)造性待進(jìn)一步釋放。

針對(duì)功能游戲的行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展難題，報(bào)告對(duì)功能游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)預(yù)測(cè)，提出標(biāo)準(zhǔn)化體系逐步完善，產(chǎn)學(xué)研合作進(jìn)一步深化，應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)豐富、重點(diǎn)賽道或?qū)崿F(xiàn)新突破，游戲技術(shù)發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)變革、為“功能性”提供廣闊想象，產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善是功能游戲未來(lái)發(fā)展的五點(diǎn)主要趨勢(shì)。

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