環(huán)球熱推薦:諧音廣告語!
廣告語中的諧音雙關(guān),是在諧音詞語原有詞義的基礎(chǔ)上增加與產(chǎn)品名稱或產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的意義,將原有詞義與產(chǎn)品相關(guān)的新義巧妙地糅合在一起,相輔相成,增加語義的信息量。
同形諧音雙關(guān)
(資料圖片僅供參考)
①利用反復(fù)。廣告語中的中的反復(fù),就是在句子中反復(fù)出現(xiàn)同音同形的詞語。諧音反復(fù)中的一個(gè)同音詞語一般是表示產(chǎn)品的名稱,另一個(gè)則表示與產(chǎn)品相關(guān)的意義。通過諧音形式的反復(fù)連用,可以使聽者或讀者由此及彼產(chǎn)生聯(lián)想,加深對(duì)產(chǎn)品名稱的記憶。
例如:得力,辦公更得力。得力在原有含義的基礎(chǔ)上糅合了產(chǎn)品的品牌名稱得力,反復(fù)使用,達(dá)到了雙關(guān)的效果。
②利用別解。諧音雙關(guān)的別解,是指利用詞語的同形異義,由語音表面意義曲解來產(chǎn)生新義。廣告語中的諧音雙關(guān)別解是利用與同形同音詞,字形相同但意義不同的特點(diǎn),制造出與產(chǎn)品相關(guān)的新義,達(dá)到一種出人意料的效果。
③利用人名。諧音人名雙關(guān)是指對(duì)明星或有影響力的人物的名字進(jìn)行諧音改造,創(chuàng)造出音同或音近到意思相異的廣告語。
例如:百年潤(rùn)發(fā)。這則洗發(fā)水的廣告語別出心裁,請(qǐng)到了極具號(hào)召力的明星周潤(rùn)發(fā)為廣告代言,潤(rùn)發(fā)既是周潤(rùn)發(fā)的名字,又有滋潤(rùn)頭發(fā)的意思,通過對(duì)人名進(jìn)行諧音雙關(guān)的改造,不但使觀眾記住了品牌還對(duì)這個(gè)產(chǎn)品頓生好感,起到了多種宣傳效果。
異形諧音雙關(guān)
異形諧音雙關(guān),是指用音同或音近的字、詞替換原來固定詞語中的某個(gè)字、詞,以達(dá)到雙關(guān)效果。在廣告語中巧妙地運(yùn)用異形諧音雙關(guān),可以使廣告語凝練生動(dòng),比一般詞語更具表現(xiàn)力。從語音的相似度來看,異形諧音雙關(guān)在廣告語中的應(yīng)用方式有以下兩種:
①利用音同。利用音同的異形諧音雙關(guān)形式,是指對(duì)原有詞語中讀音相同的異形字進(jìn)行替代,以達(dá)到雙關(guān)效果。例如:奧威手表,一戴添驕。一戴添驕借助原型詞語一代天驕諧音既暗示手表帶上之后會(huì)給人增添天之驕子的氣質(zhì),凸顯了新手表高檔、戴之驕傲的特點(diǎn)。
②利用音近。利用音近的諧音雙關(guān)形式,是指用于原固定用語中某個(gè)字、詞讀音相近的異形字,以達(dá)到雙關(guān)效果的用法。例如:汾酒必喝,喝酒必汾。此廣告語改編自《三國演義》中開篇首句話說天下大勢(shì),分久必合,合久必分。以“汾(fen)諧音“分(fen)”,“喝(h)”諧音“和(he)”,暗示汾酒是人們餐桌上必不可少的佳釀。
另外,值得注意的是,無論是利用音同還是音近,異形諧音雙關(guān)的廣告語中也包含著同形諧音雙關(guān)廣告語中利用反復(fù)、別解和人名的情況。
廣告語中廣泛地使用諧音雙關(guān)將成為一種趨勢(shì)。對(duì)于這種現(xiàn)象,應(yīng)該一分為二地看。首先,在廣告語中適當(dāng)?shù)馗膭?dòng)、利用諧音雙關(guān)既可以體現(xiàn)商品的親和力,又豐富了一些舊詞的意義,給人以耳目一新。
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