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堅(jiān)定看好,迎頭而上|榮耀MagicBook 14系列發(fā)布會(huì)觀察

2023-04-18 10:30:42    來源:騰訊網(wǎng)

2023年4月13日,榮耀在西安舉行了榮耀MagicBook 14系列發(fā)布的。從發(fā)布會(huì)的時(shí)間來看,這場(chǎng)總持續(xù)時(shí)間不過27分鐘的新品發(fā)布會(huì)效率極高,但綜合來看,整個(gè)活動(dòng)的安排其實(shí)很多:除了發(fā)布會(huì),榮耀還召開了經(jīng)銷商大會(huì),CEO趙明和產(chǎn)品線副總裁熊軍民接受了媒體專訪,從這整個(gè)緊鑼密鼓的日程安排可以看出,榮耀的確如熊軍民所說的那樣:“PC是榮耀在手機(jī)之外投入最大的產(chǎn)業(yè),我們堅(jiān)定地看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

用“三叉戟”技術(shù)組合,溝通用戶


【資料圖】

在本次發(fā)布會(huì)上,榮耀明確提出了“三叉戟”技術(shù)組合,即將高性能、長(zhǎng)續(xù)航和智慧互聯(lián)三個(gè)方面作為榮耀筆記本產(chǎn)品的體驗(yàn)核心。個(gè)人認(rèn)為,相比去年提出的OS Turbo、MagicOS、MagicRing等技術(shù)名詞,在這次發(fā)布會(huì)提出的這些描述詞語之于普通消費(fèi)者來說,更容易理解,自然也能更快對(duì)榮耀的PC產(chǎn)品樹立起直接的印象。

我相信這并非是榮耀團(tuán)隊(duì)拍腦門想出來的結(jié)果,在與熊軍民的專訪對(duì)話中,他提到了一個(gè)非常有意思的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):“買榮耀筆記本的消費(fèi)者,對(duì)比過華為和聯(lián)想筆記本的人超過90%,意味著他們對(duì)比了一圈之后最后選擇了我們。買他們的筆記本的消費(fèi)者來對(duì)比過榮耀10%都不到。這意味著如果這些消費(fèi)者能夠有機(jī)會(huì)跟榮耀做對(duì)比,我相信有巨大的潛力在里面。”“這既是我們不足的地方也是看到希望的地方?!笔堑?,榮耀PC產(chǎn)品線獨(dú)立運(yùn)營(yíng)才兩年多,涉足這個(gè)品牌也不過才短短五年,想要在消費(fèi)者當(dāng)中快速形成認(rèn)知,的確需要用他們能看得懂的語言才行。

關(guān)于用戶溝通方式的問題,熊軍民在專訪過程中也是多次提到。目前榮耀筆記本主要聚焦在筆記本市場(chǎng)的腰部位置,價(jià)位處于4000元~6000元的輕薄產(chǎn)品,而這個(gè)區(qū)間,在整個(gè)筆記本電腦市場(chǎng)中的占比高達(dá)四成,可謂兵家必爭(zhēng)之地。同時(shí),購(gòu)買這個(gè)價(jià)位筆記本的消費(fèi)者,有很多都是年輕人,比如大學(xué)生或初入職場(chǎng),他們對(duì)價(jià)格相對(duì)敏感,但占相當(dāng)比重的人對(duì)電腦也是有些了解的。針對(duì)他們的使用場(chǎng)景,OS Turbo技術(shù)在續(xù)航和性能方面的優(yōu)勢(shì)讓熊軍民相當(dāng)有信心:“歡迎大家來做測(cè)試,我們不怕。榮耀過去歷史都是從不怕和任何友商進(jìn)行橫向?qū)Ρ取!?/p>

本來我對(duì)熊軍民說的“希望在Wintel體系中做到接近蘋果M1/M2的水平”還不太相信,但接下來我查閱了評(píng)測(cè)媒體測(cè)試的續(xù)航數(shù)據(jù)時(shí),倒也有些吃驚:搭載OS Turbo技術(shù)的榮耀MagicBook 14在其續(xù)航模型下得到的成績(jī)?yōu)?小時(shí)10分鐘,已經(jīng)非常接近蘋果產(chǎn)品超過10小時(shí)的成績(jī)了(2022年7月28日,極客灣,《蘋果M2深度分析》)。要知道,那個(gè)時(shí)候還是OS Turbo 1.0,全新的MagicBook 14系列采用的是升級(jí)版的OS Turbo 2.0和英特爾酷睿13平臺(tái),在這方面的表現(xiàn)自然還能更加出色。

不過,固定模型下的測(cè)試數(shù)據(jù)依舊只能作為參照,從我這段時(shí)間出差使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023的體驗(yàn)來看,OS Turbo 2.0解決了我長(zhǎng)久以來使用Windows筆記本的一個(gè)困擾:不太可預(yù)估的電池續(xù)航時(shí)間。在我常用的微信聊天、網(wǎng)頁瀏覽和碼字的主要使用場(chǎng)景下,75Wh大電池基本可以保證相對(duì)穩(wěn)定的電量下降,而不像之前使用的筆記本容易出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)——這是x86架構(gòu)下的通病,尤其對(duì)于有充電強(qiáng)迫癥的我更是難受。是的,降低屏幕亮度或改變電池工作模式也許能解決這個(gè)問題,但要面對(duì)一塊昏暗的顯示屏工作實(shí)在是有些受不了,誰不想更愉悅地干活呢?

榮耀的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有約43%的用戶對(duì)續(xù)航有強(qiáng)烈的訴求,他們也對(duì)性能有著剛性的需求,這是典型的既要又要。同時(shí),普通用戶有90%甚至95%的使用場(chǎng)景都是相同的,所以O(shè)S Turbo就針對(duì)這些典型使用場(chǎng)景做出性能提前調(diào)度、系統(tǒng)資源精準(zhǔn)分配的動(dòng)作,從而讓電池續(xù)航場(chǎng)景下每一分電量都得到最充分的利用?!安糠謫我粓?chǎng)景續(xù)航提升30%~50%,全場(chǎng)景下提升10%~30%”,這樣的總結(jié)還不僅面向中國(guó)市場(chǎng),甚至還面向全球,這要求榮耀從研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品軟硬件設(shè)計(jì)等全鏈路都要為這個(gè)核心體驗(yàn)做足準(zhǔn)備。

逆勢(shì)增長(zhǎng),迎頭而上

在經(jīng)過了前兩年的強(qiáng)力反彈之后,步入2023年的全球PC市場(chǎng)表現(xiàn)依舊只能用慘淡來形容。IDC前不久發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2023年Q1全球PC市場(chǎng)出貨量5690萬臺(tái),同比下降29%;來自Canalys的同期數(shù)據(jù)顯示,全球PC出貨量為5400萬臺(tái),同比下滑33%,這已經(jīng)是銷售量連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下跌。但有意思的是,全球排名前五的廠商中,Mac陣營(yíng)的蘋果份額下降接近20%,PC陣營(yíng)的四家品牌份額均有不同程度的上漲,這說明在不景氣的大環(huán)境之中,PC市場(chǎng)中依舊有著結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。

不難發(fā)現(xiàn),無論是涉足PC領(lǐng)域的手機(jī)廠商,還是蘋果這樣的傳統(tǒng)大牌,都將多設(shè)備的互聯(lián)互通作為鎖定用戶群,搶奪市場(chǎng)份額的核心能力之一,榮耀也不例外。不過,無論是熊軍民在專訪中所表達(dá)的觀點(diǎn),還是榮耀長(zhǎng)久以來在品控層面的高要求,都顯露出榮耀對(duì)當(dāng)前PC市場(chǎng)有著清醒的認(rèn)知:消費(fèi)者選擇榮耀筆記本,首先是奔著一臺(tái)優(yōu)質(zhì)合格的PC去的,這是根本,互聯(lián)互通只是錦上添花。

有了品質(zhì)的保障,榮耀才有機(jī)會(huì)利用自身互聯(lián)互通的特點(diǎn),利用多設(shè)備協(xié)同的體驗(yàn)爭(zhēng)取到更多有品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者。最近的出差期間,我使用榮耀MagicBook 14 Pro 2023、榮耀Magic5至臻版和榮耀EarBuds 3 Pro構(gòu)成了一個(gè)非常有趣的移動(dòng)辦公平臺(tái),當(dāng)我在筆記本上看網(wǎng)頁寫稿的時(shí)候,手機(jī)收到的微信消息就會(huì)自動(dòng)推送到電腦屏幕上,鼠標(biāo)放上去就能顯示內(nèi)容,然后我再?zèng)Q定是否回復(fù),再也不需要頻率點(diǎn)亮手機(jī),甚至連我專門為微信交流和專訪速記準(zhǔn)備的平板電腦都可以不架起來了,方便很多,這樣的體驗(yàn)的確省心。

當(dāng)然,在使用這款新品的過程中我個(gè)人也有些遺憾之處。首先就是專訪中也有其他媒體同行問到的重量問題,目前定位較高的V系列和數(shù)字系列,重量都在1.5公斤左右,反倒是定位更低的X系列1.3公斤左右的重量更容易讓人接受,但是屏幕規(guī)格低了不少;其次就是筆記本使用體驗(yàn)中的核心元件之一的鍵盤,目前用起來還顯得有些普通,觸控板的使用體驗(yàn)也還有提升之處。對(duì)此熊軍民表示隨著榮耀PC業(yè)務(wù)的進(jìn)一步推進(jìn),都會(huì)逐步解決和提升,歡迎媒體和消費(fèi)者一起監(jiān)督。

寫在最后

近幾年,隨著華為、小米、榮耀等各家手機(jī)品牌先后涉足PC市場(chǎng),在它們的共同作用下,這個(gè)曾經(jīng)墨守陳規(guī)的行業(yè),已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化,特別是產(chǎn)品特性令人激動(dòng),消費(fèi)者對(duì)這些品牌的態(tài)度也不再是懷疑,而是積極擁抱。畢竟在可以預(yù)見的未來,PC作為生產(chǎn)力工具的地位還是很難被撼動(dòng)的,哪怕我們對(duì)x86體系充滿怨言,哪怕我們對(duì)ARM平臺(tái)充滿預(yù)期,消費(fèi)者的選擇和銷量數(shù)據(jù)就是最好的說明。“先做好我們能做的”,已經(jīng)完全扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品節(jié)奏的榮耀筆記本業(yè)務(wù),應(yīng)該能在新一年,在自己看重的市場(chǎng)區(qū)間,贏得更多收獲吧。

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